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户外广告主要指在城市的交通要道两边，主要建筑 物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置。户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性手中能造成印象的累积效果。