上一条：
广告设计的原则是根据广告的性质和目的而规定的，针对广告设计所提出根本性、指导性的准则和观点。下面讲解几个广告设计的原则：真实性原则、关联性原则、创新性原则，形象性原则、感情性原则。
真实性是广告的生命和本质，是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和基本的原则。广告的真实性首先是广告宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致，不能弄虚作假，也不能蓄意夸大，必须以客观事实为依据。其次，广告的感性形象必须是真实的，无论在广告中如何艺术处理，广告所宣传的产品或服务形象应该是真实的，与商品的自身特性一致，不能夸大与歪曲，广告的感情必须是 真实的，表现的是真情实感，不是矫揉造作，以真善美的高审美情趣去感染受众，唤起美好的感情，终实现预期目的。广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性，就失去了目的。关联性的原则在于要解决以下几个基本问题：广告欲达到什么样的目的?广告做给什么样的目标受众?有什么样的竞争利益点可以做广告承诺?有什么支持点?广告的有什么特别的个性?什么样的媒体适合传播广告信息?取悦受众的突破点在哪里?广告设计必须针对消费者的需要，有的放矢，才能引发消费者的注意与兴趣，具有引诱说服的感召力，将消费大众的需要转化为消费行为的动机，起到潜移默化的说服作用。