衡量户外广告的效果是一个综合性的过程，涉及多个评估指标。以下是凯发平台-凯发k8官网下载客户端中心凯发平台的介绍的一些常用的评估指标和方法。
曝光度：
定义：广告被观众看到的次数或比例。
评估方法：通过人流量、车流量等数据进行评估。例如，在繁忙的路段或人流密集的区域投放广告，其曝光度通常会更高。
知晓度：
定义：观众对广告内容的认知和记忆程度。
评估方法：采用问卷调查、焦点小组讨论等方式，询问观众是否记得看过某个广告，以及他们对广告内容的理解程度。
感知度：
定义：观众对广告内容的感受和态度。
评估方法：通过调查问卷、情绪指标、形象评估等手段，了解观众对广告的情感反应和评价。
反应度：
定义：观众对广告的具体反应，如点击广告链接、拨打电话、参与活动等。
评估方法：统计点击率、呼叫次数、参与人数等数据，以衡量广告的实际效果。
到达率：
定义：所有消费者中看到了所投放广告的人群比例。
评估方法：通过问卷调查或消费者访谈，了解他们是否在某特定地点或时间段看到了广告。
记忆率：
定义：所有消费者中在没有任何提示的情况下能够回忆起某支广告的比例。
评估方法：采用无提示广告认知度测试，即在不给予任何提示的情况下，询问消费者是否能够回忆起广告内容。
销售提升：
定义：广告投放后，产品或服务的销售额是否有所提升。
评估方法：对比广告投放前后的销售数据，分析广告对销售的促进作用。
投资回报率（roi）：
定义：广告投入与产生的收益之间的比例。
评估方法：计算广告成本与由此带来的销售额、知名度提升等收益之间的比率，以衡量广告的经济效益。
社交媒体互动：
定义：广告在社交媒体平台上引发的讨论、分享和点赞等互动行为。
评估方法：监测广告在社交媒体上的传播范围、互动次数和评论内容，以了解广告在社交媒体上的影响力。
在评估户外广告效果时，通常需要综合运用多种指标和方法，以便更了解广告的实际效果。同时，根据广告的目标和受众特点，可以针对性地选择适合的评估指标和方法。